C’est lors du congrès Social Media Marketing World 2024 que j’ai eu la chance d’écouter la conférence de Paul Roetzer, CEO de Marketing AI Institute. Il terminait sa présentation par la diapo que je vous présente ici. Il s’agit d’un manifeste pour une IA responsable pour les marketeurs et les affaires.
Je me permets de traduire librement son manifeste et j’espère qu’il pourra vous inspirer à développer votre propre réflexion sur l’utilisation éthique de l’IA et à mettre sur pied une politique d’utilisation de celle-ci dans vos organisations.
Nos Principes d’IA responsable
- Nous croyons en une conception, un développement, un déploiement et une exploitation responsables des technologies d’intelligence artificielle.
- Nous adhérons à une approche centrée sur l’humain de l’IA, qui renforce et augmente les capacités des professionnels. Les technologies d’IA devraient être complémentaires et non autonomes.
- Nous sommes convaincus que les humains restent responsables de toutes les décisions et actions, même lorsqu’elles sont assistées par l’IA. L’humain doit rester dans la boucle dans toutes les applications d’IA.
- Nous croyons au rôle crucial de la connaissance humaine, de l’expérience, de l’émotion et de l’imagination dans la créativité, et nous cherchons à explorer et promouvoir les carrières et opportunités émergentes pour les professionnels créatifs.
- Nous croyons en la puissance du langage, des images et des vidéos pour éduquer, influencer et opérer un changement. Nous nous engageons à ne jamais utiliser sciemment la technologie d’IA générative pour tromper; pour produire du contenu uniquement pour un gain financier; ou pour diffuser des mensonges, de la désinformation ou de la propagande.
- Nous sommes conscients des limites et des dangers de l’IA, et prenons en compte ces facteurs dans toutes nos décisions et actions.
- Nous croyons que la transparence dans la collecte des données et l’utilisation de l’IA est essentielle pour maintenir la confiance de nos publics et parties prenantes.
- Nous croyons en la personnalisation sans atteinte à la vie privée, incluant une stricte adhérence aux lois sur la protection des données, la réduction des risques pour la vie privée des consommateurs, et le suivi de notre boussole morale lorsque le précédent légal ne suit pas l’innovation en IA.
- Nous croyons en une automatisation intelligente sans déshumanisation, et au potentiel de l’IA à apporter des bienfaits considérables pour l’humanité et la société.
- Nous croyons en une approche ouverte du partage de nos recherches en IA, de nos connaissances, idées, expériences et processus afin de faire avancer l’industrie et la société.
- Nous croyons en l’importance de la formation et de la reconversion des professionnels, et de l’utilisation de l’IA pour construire des carrières et des vies plus épanouissantes.
- Nous croyons en un partenariat avec des organisations et des individus qui partagent nos principes.
Comme tous les outils numériques qui l’ont précédé, l’IA a le potentiel d’aider grandement les marketeurs. Mais elle peut aussi faire disparaître des emplois, servir à des desseins néfastes et faire le mal. C’est à nous de nous servir de notre boussole morale afin que les potentialités extraordinaires que l’IA offre servent au bénéfice de tous.
Article publié le mardi, 23 avril 2024 sous les rubriques IA, Innovation, intelligence Artificielle, LLM et Marketing et IA.
Libelés : manifeste de l’IA responsable, Marketing AI Institute, Marketing et IA, Paul Roetzer.
Tools of the (ad fraud) trade https://www.linkedin.com/pulse/copy-tools-ad-fraud-trade-dr-augustine-fou-rmbbe/
Generative AI has gripped the ad industry. Too bad consumers hate the look
https://www.wsj.com/articles/how-the-ad-industry-is-making-ai-images-look-less-like-ai-8b4250fd
Apple envisage de fabriquer des robots personnels https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-04-03/apple-envisage-de-fabriquer-des-robots-personnels.php
GPT-4 a appris à tromper l’humain et lire ses émotions : les chercheurs alertent
https://www.lebigdata.fr/gpt-4-persuasion-emotions-etude
Via RT@cb_doge
𝕏 > Instagram, TikTok, Facebook
https://twitter.com/cb_doge/status/1774880248368353365
Via RT @fredcavazza
L’IA va-t-elle remplacer Google ? Ce journaliste a eu la bonne idée de soumettre la liste des requêtes les plus populaires de Google sur les principaux chatbots (ChatGPT, Copilot, Gemini, Perplexity, You).
La réponse est : Oui, mais non, ça dépend…
https://www.theverge.com/24111326/ai-search-perplexity-copilot-you-google-review
Tools of the (ad fraud) trade
https://www.linkedin.com/pulse/copy-tools-ad-fraud-trade-dr-augustine-fou-rmbbe/
The 2024 MAD (ML, AI & Data) Landscape https://mad.firstmark.com/
We visualized the results of an analysis by the World Economic Forum, which uncovered the jobs most impacted by AI. https://www.visualcapitalist.com/charted-the-jobs-most-impacted-by-ai/ via @visualcap
Le réseau X donne des crochets bleus gratuits aux comptes « influents » https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-04-04/le-reseau-x-donne-des-crochets-bleus-gratuits-aux-comptes-influents.php
Intelligence artificielle | Des influenceurs virtuels plus vrais que nature https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-04-05/intelligence-artificielle/des-influenceurs-virtuels-plus-vrais-que-nature.php
Meta identifiera le contenu généré par l’IA sur ses réseaux sociaux https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-04-05/meta-identifiera-le-contenu-genere-par-l-ia-sur-ses-reseaux-sociaux.php
Is AI racially biased? Study finds chatbots treat Black-sounding names differently https://www.usatoday.com/story/tech/2024/04/05/ai-chatbot-chatgpt-racial-bias/73206637007/
What is AI (artificial intelligence)? https://mck.co/441tLWg
Jon Stewart On The False Promises of AI | The Daily Show https://youtu.be/20TAkcy3aBY
BRANDS ADD AI RESTRICTIONS TO AGENCY CONTRACTS—BEHIND THE GROWING TREND https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/ai-restrictions-added-ad-agency-contracts/2548696
How To Optimize Your Content for Google’s Search Generative Experience https://contentmarketinginstitute.com/articles/google-search-generated-experiences
AI Consumer Readiness Survey: Do We Want AI-Powered Doctors? Lawyers? Marketers? We Asked 1000+ Consumers… https://www.orbitmedia.com/blog/ai-powered-services/
Instagram veut mieux protéger les mineurs du chantage aux photos intimes https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-04-11/instagram-veut-mieux-proteger-les-mineurs-du-chantage-aux-photos-intimes.php
Treat Your Prompts Like The IP They Are https://www.linkedin.com/pulse/treat-your-prompts-like-ip-charlene-li-bgyae/
Il n’y aura pas «un seul modèle» d’IA gagnant https://www.journaldemontreal.com/2024/04/14/il-ny-aura-pas-un-seul-modele-dia-gagnant
Culture web | Fufu sauce graine : analyse d’un phénomène https://www.lapresse.ca/societe/chroniques/2024-04-14/culture-web/fufu-sauce-graine-analyse-d-un-phenomene.php
Violation de la vie privée | La Cour supérieure autorise une action collective contre Google https://www.lapresse.ca/actualites/justice-et-faits-divers/2024-04-17/violation-de-la-vie-privee/la-cour-superieure-autorise-une-action-collective-contre-google.php
Panier d’épicerie | Peut-on vraiment se fier à Statistique Canada ? https://www.lapresse.ca/affaires/chroniques/2024-04-18/panier-d-epicerie/peut-on-vraiment-se-fier-a-statistique-canada.php
Les fermes à trolls politiques de retour sur Facebook https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2065408/facebook-desinformation-fausses-nouvelles-elections-americaines
Campagne électorale: le deepfake menace les médias et la démocratie https://www.journaldemontreal.com/2024/04/17/campagne-electorale-le-deepfake-menace-les-medias-et-la-democratie
Spécialiste des réseaux sociaux et de l’univers numérique, @MichelleBlanc nous explique pourquoi l’intelligence artificielle reste à ce jour un outil à utiliser avec précaution, en particulier dans le milieu du journalisme. Entrevue.
https://libre-media.com/articles/il-est-delicat-dutiliser-lia-dans-un-contexte-journalistique
Votre prochain patron sera-t-il un robot ? https://www.lapresse.ca/dialogue/chroniques/2024-04-19/votre-prochain-patron-sera-t-il-un-robot.php
Meta met le turbo dans l’intelligence artificielle générative avec Llama 3 https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-04-18/meta-met-le-turbo-dans-l-intelligence-artificielle-generative-avec-llama-3.php
Les créateurs devraient divulguer l’usage de l’IA, affirme la sœur de Mark Zuckerberg https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-04-18/les-createurs-devraient-divulguer-l-usage-de-l-ia-affirme-la-soeur-de-mark-zuckerberg.php
Intelligence artificielle, bullsh*t, pipotron ? Benjamin Bayart [EN DIRECT] https://www.youtube.com/watch?v=tTb5wQw_8JE
Article publié le vendredi, 19 avril 2024 sous les rubriques IA, intelligence Artificielle et Revue de presse.
C’est la prédiction de novembre dernier de Sam Altman (fondateur de ChatGPT) qui disait que d’ici 5 ans, 95% de ce que font les marketeurs et les agences serait fait par l’IA qui m’a poussé à expérimenter davantage avec les capacités texte à image de celles-ci. On s’entend qu’éventuellement, nous pourrons faire des publicités visuelles entièrement conçues par l’IA. Il est évident que ça prendra toujours un créatif pour enligner la machine, valider le rendu et corriger le tir. Mais si nous arrivons à cette étape, bien des professionnels de la génération d’image, de rédacteurs de scripts, direction photo, caméraman, éclairage, sono, designer et autres, seront beaucoup moins présents.
La citation de Altman reprise par Jeremiah Owyang sur X :
“Oh, for that? It will mean that 95% of what marketers use agencies, strategists, and creative professionals for today will easily, nearly instantly and at almost no cost be handled by the AI — and the AI will likely be able to test the creative against real or synthetic customer focus groups for predicting results and optimizing. Again, all free, instant, and nearly perfect. Images, videos, campaign ideas? No problem.”
Pour un client j’ai donc décidé de faire des tests. Mon idée générale était d’avoir une jolie femme dans une Lexus convertible sur une route de campagne et qu’elle soit devant une Mercedes et Audi qui sont ses compétiteurs. Voici mon message-guide :
Une femme d’affaires assise dans une Lexus décapotable dépasse une femme dans une BMW décapotable et une autre dans une Mercedes décapotable.
J’ai essayé différents scripts et même un script généré par chatGPT lui-même (parce que l’IA peut même faire du prompt ingeneering) que voici :
Opening Scene: A panoramic view of Charlevoix’s lush landscapes with the St-Lawrence River glistening under the morning sun. Slowly zoom in on a Lexus convertible parked by the roadside, the driver’s side door opening gracefully.
Introducing the Driver: A close-up of the woman’s hand placing the key in the ignition, followed by her confident smile in the rearview mirror. She’s dressed elegantly, symbolizing sophistication and adventure.
On the Road: Aerial shots of the Lexus convertible cruising along the scenic road, with the St-Lawrence River on one side and the rolling hills of Charlevoix on the other. Capture the car’s sleek design and smooth handling as it navigates gentle curves, with the woman’s hair fluttering in the wind.
Interaction with Nature: Include brief stops or slow drives where the woman interacts with the surroundings—pausing to admire a viewpoint over the river, running her hand through a field of wildflowers, or stopping by a local market to greet the vendors.
Golden Hour Drive: As the day progresses, capture the Lexus driving during the golden hour, with the setting sun casting warm hues over the landscapes, highlighting the metallic sheen of the car against the natural beauty of Charlevoix.
Closing Scene: The Lexus convertible comes to a stop at a cliff overlooking the river, now under a twilight sky. The woman steps out, leaning on the car, gazing at the horizon where the river meets the sky, reflecting on the day’s journey.
Action/Storyline: The video tells the story of a journey that merges the thrill of driving a luxury car with the serenity and beauty of Charlevoix’s natural landscapes, emphasizing moments of introspection and connection with nature.
On peut donc facilement conclure que l’éditeur de script publicitaire est déjà dans le trouble. Par contre, les designers, graphistes et illustrateurs ont encore de belles années devant eux. C’est que l’IA a encore plusieurs problèmes. Avec la récente débandade raciste de Gemini, nous savons qu’elle peut être raciste, sexiste et qu’elle se fout de la réalité historique. Mais elle est aussi incapable de compter et de contextualiser. Elle a beaucoup de difficulté avec les mains (qui ont parfois 6 ou 4 doigts) ou avec les membres qui peuvent disparaître ou être ajoutés. En fait, l’IA est extraordinaire pour créer des paysages, des animaux imaginaires et une foule d’autres choses. Mais elle est encore incapable de faire correspondre deux éléments disparates qui ne sont pas du décor. Ainsi, l’IA peut faire une femme de même qu’une très belle voiture, mais semble incapable d’unir ces deux éléments avec cohérence. En voici des exemples :
Fuck-up DALL-E
Fuck-Up Leonardo
Fuck-up Runway
Ainsi donc, peut-être que 95% des tâches des marketeurs et stratèges publicitaires se feront pas l’IA d’ici 5 ans, mais pour maintenant et l’année prochaine, nous sommes encore loin de cette prédiction de Altman… D’ailleurs sur LinkedIn, hermitage Capital disait ceci :
There remain challenges around the potential for misuse of these models to generate fake, harmful, or abusive content. Mitigating these risks through technical solutions and policies is still an active and difficult area of research. The models can still make mistakes, have biases, and lack common sense, making it hard to ensure complete safety. There are also open legal and copyright issues around training data and generated images that need addressing. Environmentally, the computational costs and impacts of developing these large models also needs considering.</blockquote
Article publié le mardi, 2 avril 2024 sous les rubriques IA, intelligence Artificielle et Marketing 2.0.
Libelés : DALL-E, Gémini, Leonardo, Runway, Sam Altman.
Tik Tok, Facebook, X… le poids des médias sociaux dans nos vies https://www.journaldemontreal.com/2024/03/20/tik-tok-facebook-x-le-poids-des-medias-sociaux-dans-nos-vies
Sam Altman: OpenAI, GPT-5, Sora, Board Saga, Elon Musk, Ilya, Power & AG… https://youtu.be/jvqFAi7vkBc
Got Press? 20 Things To Do After You Win Media Coverage
https://www.linkedin.com/pulse/got-press-20-things-do-after-you-win-media-coverage-andy-crestodina-4r49c/
On a posé la question pour vous | Faut-il interdire TikTok de ce côté-ci de la frontière ? https://www.lapresse.ca/dialogue/chroniques/2024-03-21/on-a-pose-la-question-pour-vous/faut-il-interdire-tiktok-de-ce-cote-ci-de-la-frontiere.php = à mon point de vue, OUI
3 ways to use AI without replacing your coworkers (Madison Mohns | TEDxWrigleyville) https://www.ted.com/talks/madison_mohns_3_ways_to_use_ai_without_replacing_your_coworkers
Sam Altman : « ChatGPT, c’est poche » https://www.journaldemontreal.com/2024/03/19/sam-altman—chatgpt-cest-poche
Secret RCMP report warns Canadians may revolt once they realize how broke they are https://nationalpost.com/opinion/secret-rcmp-report-warns-canadians-may-revolt-once-they-realize-how-broke-they-are
Surfacturation dans les contrats fédéraux | L’IA pour s’attaquer à la fraude https://www.lapresse.ca/affaires/2024-03-22/surfacturation-dans-les-contrats-federaux/l-ia-pour-s-attaquer-a-la-fraude.php
Le gouvernement américain accuse Apple de pratiques monopolistiques sur l’iPhone https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2059066/etats-unis-poursuite-apple-monopole-iphone
Security Flaw Can Open Over 3 Million Door Locks, Mainly at Hotels https://www.pcmag.com/news/security-flaw-can-open-over-3-million-door-locks-mainly-at-hotels
L’UE cible Apple, Alphabet et Meta https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-03-25/concurrence/l-ue-cible-apple-alphabet-et-meta.php
L’intelligence artificielle à l’assaut d’Hollywood https://www.journaldemontreal.com/2024/03/25/lintelligence-artificielle-a-lassaut-dhollywood
Vie numérique | « On est tracés de tellement de manières » https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-03-27/vie-numerique/on-est-traces-de-tellement-de-manieres.php
«Temu espionne la planète au complet»: la version chinoise d’Amazon poursuivie au Québec https://www.journaldemontreal.com/2024/03/26/temu-espionne-la-planete-au-complet-la-version-chinoise-damazon-poursuivie-au-quebec
Mon entrevue à propos de la reconnaissance faciale: On a RAISON D’AVOIR PEUR!!! https://radiox.com/podcast/on-a-raison-davoir-peur/
Microsoft Teams is getting smarter Copilot AI features https://www.theverge.com/2024/3/26/24112285/microsoft-teams-copilot-ai-features-improvements
Facebook a scruté vos données sur Snapchat, Amazon et YouTube https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2060704/facebook-scrute-donnees-snapchat-tribunal
Les plus gros conseils scolaires en Ontario poursuivent Meta, Snapchat et TikTok https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2060870/poursuite-meta-tiktok-snap-ecoles-ontario
OpenAI présente un outil de clonage de la voix https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-03-29/openai-presente-un-outil-de-clonage-de-la-voix.php
IA à l’université : le passage de la réflexion à l’action tarde https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2061040/intelligence-artificielle-ia-universite-plagiat-etudiantes
La révolution Gmail a 20 ans, et ce n’était pas un canular https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-04-01/la-revolution-gmail-a-20-ans-et-ce-n-etait-pas-un-canular.php
Article publié le mardi, 2 avril 2024 sous la rubrique Revue de presse.
J’ai eu une étrange aventure avec un étudiant brillant et très déterminé. Je lui ai d’ailleurs ajouté un demi-point pour sa détermination, pas pour sa réponse. C’est que dernièrement avait lieu les examens intra dans mon cours à HEC. J’y parle beaucoup des avantages du marketing de contenus et je donne de nombreux exemples en ligne et hors ligne. Or, durant l’examen, j’avais la question « donnez-moi deux exemples de marketing de contenus hors-ligne. »
Sa réponse :
Hors ligne.
Bien qu’aujourd’hui la majorité du marketing de contenu hors-ligne soit fait avec l’intention de le diffuser en ligne, on peut essayer de séparer les deux. En 2014, Coca-Cola a lancé une campagne nommée Hello Happiness Phone Booth. A l’époque, des milliers de travailleurs arrivaient à Dubaï à la recherche d’opportunités, mais avec un salaire moyen d’environ $6 par jour et devant payer presque $1 pour faire des appels, il était presque impossible de maintenir un contact régulier avec leurs familles. Coca-Cola a donc installé des cabines téléphoniques avec le logo et l’identité de la marque, permettant aux travailleurs d’échanger le bouchon d’une bouteille Coca par un appel téléphonique. Cela fut un énorme succès. En créant une expérience mémorable aux travailleurs, Coca a mis en pratique les valeurs de la marque (bonheur, partage) et a pu renforcer les liens avec les consommateurs ; tout en augmentant les ventes.
Red Bull sont aussi experts à mettre en pratique les valeurs de la marque. En étant présents lors des plus grands événements sportifs et compétitions extrêmes, la vision de la marque comme étant dynamique et intense est encore plus renforcée. Non seulement les athlètes sponsorisés, mais aussi les spectateurs vivent les expériences physiques immersives. Par exemple, lors d’une compétition de surf, un ami à moi qui a fait du bénévolat pour l’événement, était complètement vêtu avec l’uniforme de Red Bull, a participé à des stands et m’a même révélé s’être senti comme un athlète extrême. Et toute cette image que Red Bull veut passer par les événements qu’ils organisent ou participent, se reflète donc sur leur produit et atteint leur public cible.
Puis voici son courriel pour faire changer sa note parce que je ne trouvais pas qu’il avait donné une bonne réponse (avec sa permission de publier en caviardant son identité) :
Bonjour Madame,
J’espère que vous allez bien.
Nous avons discuté aujourd’hui sur la correction de l’examen et je n’ai malheureusement pas pu vous convaincre. Pourtant, même si j’ai compris votre point concernant ma réponse à la question 5, je ne suis toujours pas très convaincu… J’ai même demandé à Chat GPT ce qu’il en pensait, et voici sa réponse (à la fin du courriel).
Je ne veux vraiment pas vous embêter avec tout cela, c’est juste que je me suis extrêmement appliqué pour cet examen et j’ai vraiment besoin d’une meilleure note. En fait, j’ai été accepté pour un master, mais à condition que je maintienne ma moyenne et que mes notes soient supérieures ou égales à 8, ce qui n’a pas été le cas.
De plus, pourriez-vous aussi m’expliquer pourquoi je n’ai eu que la moitié des points à la réponse 1b), s’il vous plaît. Mon examen est en pièce jointe.
Je vous souhaite une excellente semaine et suis encore désolé du petit travail en plus que je vous donne.
Cordialement,
Ma réponse à son courriel
Cher XXX
Je vais te donner un autre point de vue “plus éclairé” de ce même Chat GPT. Mais comme j’en ai parlé dans le cours, il arrive que l’Intelligence artificielle “hallucine” et merci de l’avoir prouvé une fois de plus.
🙂
C’est d’ailleurs pourquoi, ça prend toujours “quelqu’un qui s’y connait” pour interpréter les réponses de l’IA et la rediriger dans la bonne direction lorsqu’elle dit n’importe quoi pour te faire plaisir.
voici donc la démonstration
Très cordialement
User
Vous êtes un expert marketing de très haut niveau. Un étudiant universitaire confond le marketing de contenus, la publicité et le marketing événementiel. Alors afin de lui simplifier la vie Pourrais-tu lui expliquer ce qu’est le marketing de contenu et en quoi il diffère du marketing événementiel ou des « stunts » publicitaires ou de la publicité? Merci de ton aide précieuse.
Chat GPT
Bien sûr, je serais ravi de clarifier ces concepts pour vous.
Le marketing de contenu, le marketing événementiel et la publicité sont tous des aspects essentiels du marketing, mais ils ont des objectifs et des approches différents :
1. Marketing de contenu : Le marketing de contenu consiste à créer et à diffuser du contenu pertinent, utile et attractif pour attirer et engager un public cible spécifique. Ce contenu peut prendre diverses formes, telles que des articles de blog, des vidéos, des podcasts, des infographies, des livres électroniques, etc. L’objectif principal du marketing de contenu est d’établir une relation avec les consommateurs potentiels en leur fournissant des informations précieuses qui répondent à leurs besoins ou à leurs problèmes, et ce, sans nécessairement promouvoir directement un produit ou un service. L’idée est de créer une connexion émotionnelle ou intellectuelle avec le public pour renforcer la confiance et la crédibilité de la marque.
Marketing événementiel : Le marketing événementiel implique la création et la promotion d’événements en direct ou en ligne pour atteindre des objectifs marketing spécifiques. Ces événements peuvent être des conférences, des salons professionnels, des webinaires, des ateliers, des séminaires, des concerts, des festivals, etc. L’objectif du marketing événementiel est d’engager directement avec le public cible, de générer des leads, d’accroître la notoriété de la marque, de renforcer les relations avec les clients existants ou de lancer de nouveaux produits ou services. Les événements offrent une plateforme pour interagir en personne avec les clients potentiels et existants, ce qui peut souvent conduire à des relations plus solides et à des conversions plus élevées.
Publicité : La publicité consiste à promouvoir activement un produit, un service ou une marque en utilisant divers canaux de communication payants tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines, les médias sociaux, les panneaux d’affichage, etc. Contrairement au marketing de contenu, la publicité est généralement plus directe et promotionnelle. Elle vise à attirer l’attention du public, à susciter un intérêt pour le produit ou le service, à générer des ventes et à accroître la notoriété de la marque. Les annonces publicitaires sont souvent créatives et percutantes pour capter rapidement l’attention des consommateurs dans un environnement concurrentiel.
En résumé, le marketing de contenu se concentre sur la création de contenu informatif et engageant pour attirer et retenir l’attention du public, le marketing événementiel implique la planification et l’exécution d’événements pour interagir directement avec le public, tandis que la publicité consiste à promouvoir activement un produit ou un service à travers divers canaux payants. Chacune de ces stratégies peut être efficace selon les objectifs et le public cible d’une entreprise.
User
Qu’est qu’est-ce qu’un “stunt publicitaire” dans un environnement physique et en quoi diffère-t-il du marketing de contenus?
Chat GPT
Un “stunt publicitaire” est une stratégie publicitaire qui implique la création d’événements, de performances ou d’actions spectaculaires et souvent surprenantes dans un environnement physique, dans le but de susciter l’attention des consommateurs et de générer du buzz autour d’une marque, d’un produit ou d’un service. Contrairement au marketing de contenu, qui se concentre sur la création de contenu informatif et engageant, le stunt publicitaire vise à captiver et à impressionner le public par des moyens souvent non conventionnels.
Voici quelques caractéristiques du stunt publicitaire et comment il diffère du marketing de contenu :
1. Spectaculaire et surprenant : Les stunts publicitaires sont conçus pour être remarquables et surprenants. Ils peuvent impliquer des performances en direct, des événements inattendus ou des installations artistiques qui captent immédiatement l’attention du public.
Objectif de buzz et de viralité : L’objectif principal d’un stunt publicitaire est de générer du buzz et de la viralité autour de la marque, souvent en utilisant les médias traditionnels et sociaux pour amplifier l’impact de l’événement.
Courte durée et effet immédiat : Les stunts publicitaires ont tendance à avoir un effet immédiat et une durée de vie relativement courte. Ils visent à susciter une réaction rapide et à créer un effet mémorable à court terme.
Moins informatif, plus divertissant : Contrairement au marketing de contenu, qui cherche souvent à fournir des informations utiles et pertinentes aux consommateurs, les stunts publicitaires sont plus axés sur l’aspect divertissant et spectaculaire, avec moins d’accent sur la transmission d’un message spécifique.
En résumé, les stunts publicitaires sont des actions spectaculaires conçues pour attirer l’attention et générer du buzz autour d’une marque, tandis que le marketing de contenu se concentre sur la création de contenu informatif et engageant pour attirer et retenir l’attention du public sur une période plus longue. Bien que les deux approches puissent être utilisées pour renforcer la notoriété de la marque et susciter l’intérêt des consommateurs, elles diffèrent dans leur exécution et leurs objectifs principaux.
VOILÀ
Article publié le mardi, 19 mars 2024 sous les rubriques IA et intelligence Artificielle.
An OpenAI spinoff has built an AI model that helps robots learn tasks like humans
Elon Musk says xAI will open-source Grok this week
Des centaines de sites s’appuient sur l’IA pour générer des articles, parfois faux
Faire rentrer le robot au bureau grâce à la magie «made in Québec» de l’intelligence artificielle concrète
Une fugitive recherchée depuis 30 ans, capturée à Berlin grâce à la reconnaissance faciale
@BreakingNewsBREAKING: The House votes 352-65 to pass a bill that could ban TikTok in the U.S.The legislation now heads to the Senate, where it faces an uncertain fate. President Biden has said he would sign it into law.
Top 7 Insane ChatGPT Prompts to Make Money Online in 2024
Top 8 Insane ChatGPT Prompts For Marketers That Feel Illegal to Know by Anish Singh Walia
IBM is slashing jobs in marketing and communications = une autre innovation de l’IA…
Interdire TikTok aux É.-U. serait «dramatique» pour les utilisateurs québécois, selon une experte = Quelle bonne blague! Vraiment? Que les influenceurs québécois perdent du cash est plus important que la sécurité nationale des jeunes et la vie privée?
Via RT@pika_labs
…Sorry, we were on mute. Today we’re launching Sound Effects on Pika.
Now you can seamlessly generate and integrate sound into your videos. Either prompt the sound you want, or let Pika automatically generate it based on the content of your video.
If that sounds great, it’s because it is.
À l’aide d’une application IA, cela a pris 15 minutes. Ça a été fait avec un simple prompt et un hyperlien vers mon blogue qui est pourtant écrit en français. L’IA a fait le texte, l’édition et le montage. Je n’ai ajouté que quelques photos. C’est STU-PÉ-FIANT
Implementing generative AI with speed and safety in McKinsey Quarterly via @McKinsey
Fausses nécrologies | Des pièges à clics qui exploitent la mort
Trois questions pour comprendre pourquoi les États-Unis envisagent de bannir TikTok
via RT@Figure_robot
With OpenAI, Figure 01 can now have full conversations with people
-OpenAI models provide high-level visual and language intelligence
-Figure neural networks deliver fast, low-level, dexterous robot actions
Everything in this video is a neural network:
Adobe Firefly follows in Google Gemini’s woke footsteps with photos of black Nazis, black and female founding fathers
Les apps de l’IA sont aussi parfois des conneries comme cette app qui permet de continuer de chatter avec son ex, un fois qu’il ou elle nous a “flushé” https://talktoyourex.com/
Apple rachète la jeune pousse ontarienne DarwinAI
Ne vous méprenez pas : les robots conversationnels ne sont pas conscients
How Dangerous are Deepfakes and Other AI-Powered Fraud?
Is TikTok different in China compared to the U.S.? A social media analyst compares it to opium and spinach
La débâcle de l’IA Gemini de Google, accusé de révisionnisme historique sous couvert de tendance woke, a mis en lumière la part des algorithmes des IA dans nos représentations, et l’impact que cela peut avoir sur les différentes culturelles.
Pour mieux comprendre cette tendance, nous accueillons Michelle Blanc, émérite sachante du numérique au Québec.
Un podcast de Damien Douani et Fabrice Epelboin.
Mon entrevue avec Les éclaireurs du numérique
Which AI should I use? Superpowers and the State of Play, by @emollick
Apple researchers achieve breakthroughs in multimodal AI as company ramps up investments
Mon entrevue de ce matin: Tik Tok est de loin le média social LE PLUS ADDICTIF!
Une demande d’action collective contre Meta déposée au Québec
Nvidia dévoile une « superpuce » beaucoup plus performante
Which AI should I use? Superpowers and the State of Play
Article publié le mardi, 19 mars 2024 sous la rubrique Revue de presse.
Libelés : les éclaireurs du Numérique.
Comme vous le savez peut-être déjà, Tiktok est interdit d’utilisation pour les fonctionnaires fédéraux.
Récemment, un examen mené par la dirigeante principale de l’information (DPI) du Canada, Catherine Luelo, qui a déterminé que TikTok présentait un niveau de risque inacceptable pour la vie privée et la sécurité.
Tiktok représenterait donc un risque important pour la vie privée et la sécurité des fonctionnaires, mais pas celle des citoyens?
Quels sont les risques de Tiktok?
Dans mon billet Pourquoi il faut bannir Tiktok du Canada, j’expliquais que Tiktok fait du keylogging (enregistrement de frappe) et qu’il peut suivre et transférer chacune de frappes de clavier que vous faites sur le mobile incluant vos mots de passe, informations bancaires et autres. Ils peuvent donc suivre votre navigation en tout temps et même hors de Tiktok.
Je citais même Radio-Canada qui révélait que
Au-delà des données liées à l’activité d’un utilisateur sur la plateforme (comptes suivis, vidéos écoutées, messages privés échangés dans l’application, etc.), TikTok peut avoir accès à d’autres informations liées à l’appareil que vous utilisez, selon le Washington Post et la firme Disconnect. Les voici :
• Liste de contacts (si vous accordez votre permission)
• Microphone et caméra (en tournant des vidéos dans l’application, si vous accordez votre permission)
• Bibliothèque de photos (si vous accordez votre permission)
• Géolocalisation approximative (si vous accordez votre permission)
• Identifiant publicitaire (si vous accordez votre permission)
• Adresse courriel et/ou numéro de téléphone (utilisés pour créer le compte)
• Date de naissance (utilisée pour créer le compte)
• Adresse IP
• Les contenus du presse-papier
• Frappes sur le clavier en se servant de l’application
• Le type d’appareil utilisé
• Certaines données de navigation hors TikTok
En outre, Bytedance (maison mère de Tiktok) a même avoué avoir utilisé Tiktok pour traquer des journalistes.
C’est aussi un terreau fertile pour l’exploitation humaine, l’escroquerie et la manipulation. D’ailleurs, Selon Amnistie Internationale, Tiktok comporte des risques pour la santé mentale des jeunes et pousse à l’automutilation et aux idées suicidaires. En outre, je ne compte déjà plus le nombre d’articles à propos des nombreuses blessures et mortalités associées à la pluralité des « tiktok challenge » tous plus décadents les uns que les autres.
Mais il semble que ce ne soit que des peccadilles. Le Journal de Montréal va même jusqu’à titrer :
Interdire TikTok aux É.-U. serait «dramatique» pour les utilisateurs québécois, selon une experte
Disons que tous les experts n’ont pas le même sens des priorités. Parlant d’expert, voici ce que partageait en commentaire l’expert en sécurité Steve Waterhouse à mon statut LinkedIn relatant la connerie journalistique du Journal de Montréal :
Dans le cas de la plateforme TikTok, c’est un instrument de guerre cognitive appliqué contre les ennemis du régime chinois.
La guerre cognitive est l’application délibérée de données pour atteindre des objectifs en influençant, dégradant ou manipulant les processus mentaux d’individus ou de groupes. La guerre cognitive utilise des tactiques psychologiques plutôt que la force physique. Elle utilise le mensonge, la propagande et les opérations psychologiques (PSYOP) pour atteindre ses objectifs. La guerre cognitive englobe un large éventail de tactiques conçues pour exploiter les biais cognitifs, manipuler les réactions émotionnelles et modifier la mémoire collective et l’identité des populations cibles. Elle va au-delà de la simple guerre de l’information.
Il est plus que pressant de mieux gérer ces moyens d’influence envers nos jeunes et moins jeunes DQP, augmenter la sensibilisation et l’éducation envers ces dernières, afin de réduire les risques d’influences indues.
Article publié le jeudi, 14 mars 2024 sous les rubriques cybercriminalité, cyberintimidation, cybersécurité, Médias sociaux et politique et internet.
Libelés : Steve Watherhouse, Tiktok.
Si vous écoutez Netflix, planifiez un trajet sur Google Map, rédigez un courriel sur Gmail ou achetez sur Amazon, l’intelligence artificielle facilite déjà votre vie.
C’est elle qui vous propose des films à écouter selon vos goûts, qui vous propose un trajet ou le modifie en cours de route pour atteindre une destination, qui complète votre phrase lorsque vous écrivez ou qui vous propose d’autres produits à acheter qui complètent une acquisition que vous venez de faire. Depuis plusieurs années déjà, l’intelligence artificielle est dans nos vies. Nous appelions ça « des algorithmes ». Personne n’en a fait de drame.
Ce qui change réellement depuis l’arrivée de Chat GPT est que maintenant, nous en prenons plus conscience parce que ce n’est pas une intelligence artificielle qui nous impacte de manière passive. Elle devient « active » dès que nous avons la possibilité d’interagir avec elle consciemment. Elle est de surcroit plus rapide, efficace et surprenante que tout ce qui existait avant. Elle fait plus peur aussi, et avec raison. C’est qu’elle bouleversera nos vies comme peu de technologie l’a fait avant.
Les médias sociaux existaient bien avant Facebook et avant que le commun des mortels se mette à y être et s’accapare la technologie de mise en ligne accessible à tous. Puis, les médias sociaux ont changé nos vies pour le meilleur et pour le pire. Il en sera de même avec l’intelligence artificielle. Déjà, en fin de semaine je partageais la nouvelle que l’entreprise américaine Klarna, mettait à pied 700 employé de son service client et qui est désormais remplacée par une IA plus efficace que les 700 employés qui faisaient le travail. Je parlais aussi de cette autre nouvelle que des parents d’enfants assassinés ont autorisé l’utilisation de la voix des défunts afin de sensibiliser la population. Les exemples épeurants abondent. Mais les exemples positifs aussi. Comme celui de l’IA qui est capable de déceler un cancer à partir d’une radiographie alors qu’elle serait passée inaperçue par le radiologiste ou ces 9 autres exemples tirés de l’article de Forbes 10 Wonderful Examples Of Using Artificial Intelligence (AI) For Good.
La vitesse à laquelle ces changements arrivent et l’importance que cela aura dans nos vies sont majeures. Bien des emplois disparaîtront à court terme et plusieurs autres seront créés aussi. Si vous êtes un travailleur du savoir, vous avez un très grand intérêt à vous familiariser le plus rapidement possible avec l’IA. Il en va de la sécurité de votre gagne-pain. D’ailleurs, ce mois-ci l’Ordre des Ingénieurs du Québec de même que l’Ordre des psychologues du Québec ont tous deux décidé de commencer à parler de l’IA dans leur mensuel. Quel adon!!!
Références
Faire parler son enfant mort grâce à l’IA
l’IA remplace 700 employés au service client
L’ingénierie à l’épreuve de l’intelligence artificielle (p.14-15)
Psychologie et intelligence artificielle
Article publié le mercredi, 13 mars 2024 sous la rubrique IA.
Elon Musk ouvre un front judiciaire contre OpenAI https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-03-01/elon-musk-ouvre-un-front-judiciaire-contre-openai.php
Les États-Unis s’inquiètent d’un projet d’arme nucléaire spatiale russe https://www.france24.com/fr/am%C3%A9riques/20240215-les-%C3%A9tats-unis-s-inqui%C3%A8tent-d-un-projet-d-arme-nucl%C3%A9aire-spatiale-russe?
Non à la TRANSITION SUR UN COIN DE TABLE! https://radiox.com/podcast/ca-prend-minimum-3h-avec-un-psy-il-faut-mettre-de-cote-lideologie/
L’intelligence artificielle aidera à réduire la taille de l’État, affirme Éric Caire https://www.journaldemontreal.com/2024/02/29/lintelligence-artificielle-aidera-a-reduire-la-taille-de-letat-affirme-eric-caire = ça reste à prouver
La police aura désormais besoin d’un mandat pour obtenir l’adresse IP d’une personne https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2053630/adresse-ip-cour-supreme-mandat
Via RT@fredcavazza
Le gran rival d’OpenAI (Anthropic) annonce la sortie de son nouveau chatbot, disponible en 3 versions, avec des performances supérieurs à ChatGPT et Gemini, ainsi qu’un taux d’erreur plus faible (moins d’affabulations).
https://www.anthropic.com/news/claude-3-family
Rival d’OpenAI | Anthropic dit avoir repoussé les limites de l’IA générative https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-03-04/rival-d-openai/anthropic-dit-avoir-repousse-les-limites-de-l-ia-generative.php
TikTok est de plus en plus populaire au Québec https://ici.radio-canada.ca/ohdio/premiere/emissions/Le-15-18/segments/entrevue/482401/tik-tok-francais-croissance-information
Des compagnies de sécurité du Québec montrent la porte à un controversé fabricant chinois de caméras de surveillance https://www.journaldemontreal.com/2024/03/02/des-compagnies-de-securite-du-quebec-montrent-la-porte-a-un-controverse-fabricant-chinois-de-cameras-de-surveillance
Google’s Culture of Fear – inside the DEI hivemind that led to gemini’s disaster https://www.piratewires.com/p/google-culture-of-fear À LIRE pour comprendre le fuck-up de Google
Faire parler son enfant mort grâce à l’IA https://www.lapresse.ca/dialogue/chroniques/2024-03-06/faire-parler-son-enfant-mort-grace-a-l-ia.php = sérieux dérapage selon moi
OpenAI and Elon Musk
We are dedicated to the OpenAI mission and have pursued it every step of the way. https://openai.com/blog/openai-elon-musk
Entrevue avec Nicolas Vermeys, coauteur de Responsabilité. AI | L’intelligence artificielle, cet « objet juridique non identifié » https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-03-06/entrevue-avec-nicolas-vermeys-coauteur-de-responsabilite-ai/l-intelligence-artificielle-cet-objet-juridique-non-identifie.php
Un groupe d’élus veut faire voter une loi pour interdire TikTok https://www.lapresse.ca/affaires/techno/2024-03-06/etats-unis/un-groupe-d-elus-veut-faire-voter-une-loi-pour-interdire-tiktok.php
Ces biais qui contaminent les intelligences artificielles https://www.lapresse.ca/dialogue/2024-03-07/biais-cognitifs/ces-biais-qui-contaminent-les-intelligences-artificielles.php
Via RT@PirateWires
BREAKING: Stability AI Employees Banned From Midjourney
According to a source at the company with firsthand knowledge, servers at Midjourney were aggressively hit at 12 AM this Saturday by accounts linked to data collection engineers at Stability AI scraping prompts and images, leading to a 24-hour server outage.
The account was first flagged by Midjourney engineers late Saturday, when they noticed it was aggressively “trying to get all the prompts and images for every member inside the website.” These requests overwhelmed the company’s servers and took down part of its database for 24 hours. Upon banning the account and investigating further, Midjourney employees discovered it “was linked by two credit cards to one of the main data collection engineers on the Stable Diffusion team.”
In response, the company has decided to ban all employees of Stability AI from using its software until further notice.
Un ingénieur de Microsoft sonne l’alarme sur la sécurité de son générateur d’images https://ici.radio-canada.ca/nouvelle/2055340/ingenieur-microsoft-securite-copilot-ia
Ils ont ajouté de l’IA à un drone et de la reconnaissance faciale et ont ainsi prouvé qu’il était possible de faire un drone tueur qui chasserait des cibles (c’était d’abord dans un contexte de gaming)
ViaRT@luiswenus
we built an AI-controlled homing/killer drone — full video
https://twitter.com/luiswenus/status/1763979699045253359
La politisation de l’IA est inévitable https://fredcavazza.net/2024/03/07/la-politisation-de-lia-est-inevitable/
Understanding Generative Engine Optimization (GEO): A New Era for SEO
https://medium.com/@info_92521/understanding-generative-engine-optimization-geo-a-new-era-for-seo-695deec88c3d
Pourquoi les médecins se méfient de l’IA https://www.lapresse.ca/actualites/sciences/2024-03-10/pourquoi-les-medecins-se-mefient-de-l-ia.php via
Via RT@AISafetyMemes
“Godfather of AI” Geoffrey Hinton now thinks there is a 1 in 10 chance everyone will be dead from AI in 5-20 years
Weeks ago, we learned that Yoshua Bengio, another Turing Award winner, thinks there’s a 1 in 5 chance we all die.
Hinton is worried about AI hive minds: “Hinton realised that increasingly powerful AI models could act as “hive minds”, sharing what they learnt with each other, giving them a huge advantage over humans.”
“OpenAI’s latest model GPT-4 can learn language and exhibit empathy, reasoning and sarcasm.”
“I am making a very strong claim that these models do understand,” he said in his lecture.
He predicts that the models might also “evolve” in dangerous ways, developing an intentionality to control. “If I were advising governments, I would say that there’s a 10% chance these things will wipe out humanity in the next 20 years. I think that would be a reasonable number,” he says.
“He was encouraged that the UK hosted an AI safety summit at Bletchley Park last year, stimulating an international policy debate. But since then, he says, the British government “has basically decided that profits come before safety”.
“He says he is heartened that a younger generation of computer scientists is taking existential risk seriously and suggests that 30% of AI researchers should be devoted to safety issues, compared with about 1% today.”
“We humans should make our best efforts to stay around.”
https://twitter.com/AISafetyMemes/status/1766322675264442571
l’IA remplace 700 employés au service client: https://www.klarna.com/international/press/klarna-ai-assistant-handles-two-thirds-of-customer-service-chats-in-its-first-month/
Voyages virtuels | Tout un monde à découvrir… virtuellement https://www.lapresse.ca/voyage/2024-03-09/voyages-virtuels/tout-un-monde-a-decouvrir-virtuellement.php
Comme pour Internet, l’IA va aussi se CRÉER DES JOBS! https://radiox.com/podcast/comme-pour-internet-y-va-aussi-se-creer-des-jobs/
Hier soir c’était le 20e anniversaire de Tout le monde en parle. J’y étais il y a maintenant 15 ans et ça avait fessé fort…
https://www.dailymotion.com/video/x7i60w
Article publié le lundi, 11 mars 2024 sous la rubrique Revue de presse.
